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工业品牌形象建设:中海油能源发展股份有限公司

项目背景


创新科技 服务能源


海油发展是一家同时提供能源技术服务、FPSO生产技术服务、能源物流服务、安全环保与节能产品及服务的多元化产业集团。


现有形象剖析

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行业属性丨海洋、科技


中海油标志中的深蓝色给人厚重可靠的感受,象征海洋、科技,英文大写字母CNOOC组成的红色图案有海上钻井平台托一轮朝阳的意象,寓意中国海洋石油事业欣欣向荣。N像伫立在海上的井架,OOC如同钻井平台,体现了行业属性。


品牌识别?品牌积累?


中海油标志从80年代中期沿用至今,形成了一定程度的视觉积累,但随着现代社会信息化的发展,大众每天获取的浏览量越来越大,就要求信息越来越便于识别并获取,显然中海油标志中被过度艺术化的字体已经不便于快速识别获取,且在标志与产品名的组合中logo中的英文字母与右下方的英文重复,比较繁琐。工业品牌策划专家老潘说过:“不具备快速识别的形象设计,是无用的。”因为他深知工业品牌不同于快消品的感知路径,工业品牌购买广告频率低,曝光度低,所以工业品牌感知更难:认知(品牌识别率)→接受(品牌偏好度)→记住(品牌记忆度)→购买/粘性/溢价能力(品牌认可度)……

综上所述我们可以尝试做一下标志升级。如下图。标志中的英文字母更容易识别。


品牌形象升级

中国海油logo-01.jpg 


牌形象应用


同质化?识别率?


提起中国海油就不得不提起加油站的形象设计,如下图所示,两条企业标准色的色带作为主要的视觉形象。

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在加油站的形象设计中可以看出中国海油已经有了品牌思维,知道去打造自己的视觉符号,但此视觉符号较为常见,没有形成品牌形象壁垒,比较容易被模仿,在行业中同质化也比较严重如中国石油的加油站,都是用色带来贯穿。如下图

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品牌形象壁垒


如何做到与众不同?如何建立自己的品牌形象壁垒呢?让我们先看下边一组图

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全新的加油站建筑采用模块化制作,再组装的方式搭建油站导视系统,顶部采用晶莹剔透的灯光具有强大的视觉识别力。在同行中能够做到出类拔萃的视觉形象,完美融合了品牌、建筑、产品和服务。最新潮的设计,最高效的利用太阳能。集功能与美感与一身。


品牌形象执行


除了加油站之外我们还可以在其它地方做品牌升级,提高视觉识别率如船体形象可以增加特殊的图形,像下边右侧图片中中国海监就做的不错,强识别的四条色带让人记忆深刻。网站可增加标准色蓝色红色的应用,如,中网品牌策划在处理中集德立的做法,蓝绿色搭配就很有特点,使网站形象跟更能呼应品牌的调性。 

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关于工业品牌形象建设,还有更多值得分享的经验,详见中网品牌策划官网www.zwbsg.com

随着国务院部署“中国制造2025”的强国策略,中网品牌策划推出了“中网品牌2025”的战略机制和口号,凭借完善的体系及独特的工业视角,为中国成为品牌强国贡献自己的价值。


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